最近，俄罗斯《生意人报》报道，俄罗斯消费者从海外订购中国泡泡玛特品牌玩具的数量，已经超过了苹果 iPhone 手机。在 2025 年第二季度，泡泡玛特这个潮流玩具品牌首次进入最受欢迎品牌的前五名，跨境订单量超过苹果，而苹果 iPhone 则首次跌出该季度最受欢迎品牌榜单，被泡泡玛特取而代之。
数据还显示，今年 5 月至 6 月期间，泡泡玛特产品在俄罗斯市场的总营业额达到 1560 万卢布，折合成人民币大概是 141 万元。
要知道，在以往，苹果产品凭借其品牌影响力和产品性能，在全球电子产品市场都占据重要地位，俄罗斯也不例外。可如今，泡泡玛特这个潮玩品牌竟能在俄罗斯市场实现逆袭，着实让人意外。其实，泡泡玛特在全球多地走红已经有一段时间了。在美国、泰国等地，LABUBU 新款发售时，很多人都大排长队，现场热闹程度就跟 iPhone 首发一样。泡泡玛特 APP 甚至登顶过美国 APP Store 购物榜。
在俄罗斯，泡泡玛特受欢迎也不是突然的。之前伊尔库茨克机场海关人员就查获过一批试图非法入境的网红玩具 LABUBU，数量多达 282 盒，这也从侧面反映出 LABUBU 在俄罗斯市场的火爆程度。
而且，俄罗斯没有泡泡玛特官方门店，消费者只能通过从亚洲进口原装产品，即便售价高达数万卢布，依然挡不住大家购买的热情。据 Wildberries 发布的新闻稿，俄罗斯消费者在 3 月订购的 LABUBU 不足 100 个，到 5 月前 20 天，下单量就接近 8000 个，累计消费约 700 万卢布，增长速度十分惊人。
那么，泡泡玛特为啥能在俄罗斯市场订单量超过苹果呢？从产品本身来看，泡泡玛特旗下有很多独特的 IP 形象，像 LABUBU 就极具特色。它是中国艺术家龙家升从北欧神话里获取灵感设计出来的。LABUBU 形象各异，有的长着尖牙，模样十分特别，满足了人们对于新奇事物的追求。而且泡泡玛特采用盲盒销售模式，同系列玩偶有不同颜色或服装款式，消费者只有打开盲盒才知道自己买到的是哪一款，这种不确定性，再加上稀有的 “秘密款” 设置，极大地激发了消费者的购买欲望，让大家有一种寻宝的感觉。很多人就为了收集到心仪的款式或者隐藏款，不断购买。
如今人们的消费观念在发生变化，不再仅仅满足于实用型产品，对于能带来情感满足和精神愉悦的产品需求日益增加。泡泡玛特的玩具不仅仅是玩具，更像是一种收藏品，能给消费者带来独特的情感体验。年轻人尤其喜欢通过收集这些潮玩，来彰显自己的个性，找到同好群体，获得一种归属感。在俄罗斯，年轻人同样对新鲜事物充满好奇，泡泡玛特正好迎合了他们的这种心理。
近年来，全球潮玩市场发展迅速，潮流文化在年轻人中广泛传播。泡泡玛特抓住了这个机遇，不断拓展海外市场。虽然俄罗斯没有官方门店，但通过跨境电商等渠道，俄罗斯消费者依然能够购买到产品。而苹果产品，这些年在创新方面的步伐似乎有所放缓，产品同质化现象让一些消费者感到审美疲劳，相比之下，泡泡玛特的新鲜感和独特性就更具吸引力。
有的网友说：“没想到中国的潮玩能在俄罗斯这么受欢迎，这就是中国文化输出的体现啊，太厉害了！” 还有网友感慨：“时代变了，消费趋势也变了，现在潮玩都能打败手机这种传统热门商品了。” 也有网友打趣道：“俄罗斯的小伙伴们看来也抵挡不住盲盒的魅力啊。”
泡泡玛特的成功是多种因素共同作用的结果。它精准定位年轻消费群体，打造出有吸引力的 IP 形象，利用盲盒这种创新销售模式，成功抓住了消费者的心理。在全球化背景下，它积极拓展海外市场，适应不同国家的消费文化。而苹果想要重新获得俄罗斯消费者的青睐，需要在产品创新和营销方式上做出更多改变，重新唤起消费者的热情。
泡泡玛特在俄罗斯市场订单量超过苹果，这一现象值得众多品牌去思考和借鉴，未来潮玩市场的发展，或许还会给我们带来更多意想不到的惊喜 。
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